中信紅木：讓紅木家具進(jìn)入“尋常百姓家”

5月8日，浙江中信紅木家具有限公司（以下簡稱中信紅木）在2021品牌信用建設(shè)高峰論壇上入選為“品牌信用示范創(chuàng)建企業(yè)”。中信紅木以“誠信、品質(zhì)、創(chuàng)新、共贏”為核心價值觀，創(chuàng)新運用智能化生產(chǎn)方式，構(gòu)建起完備的產(chǎn)品線，讓紅木家具進(jìn)入越來越多消費者的家中。

中信紅木家具

中信紅木成立于1997 年，坐落于“世界木雕之都”浙江東陽，是一家集生產(chǎn)、設(shè)計、銷售、服務(wù)于一體的綜合型一流紅木集團企業(yè)。初期，中信紅木主要著眼于酒店工程，憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)于2003年產(chǎn)品入駐北京人民大會堂，一舉奠定中信紅木在行業(yè)中的龍頭地位。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，居民消費能力逐漸提高，2007年前后，中信紅木將生產(chǎn)的重心轉(zhuǎn)向民用紅木家具，其產(chǎn)品憑借優(yōu)秀的質(zhì)量和工藝暢銷于全國各地并遠(yuǎn)銷日本、港澳、東南亞等十幾個國家和地區(qū)。

“品牌是消費者心中對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、信譽度、美譽度的認(rèn)知。”中信紅木董事長李忠信認(rèn)為，品牌是靠企業(yè)一點一點積累出來的。中信紅木品牌的核心競爭力首先體現(xiàn)為誠信，既有對消費者的誠信，也有對供應(yīng)商、員工的誠信，其次體現(xiàn)為品質(zhì)，即以工匠精神對待每一件產(chǎn)品。

目前，中信紅木在全國有300多家加盟店，擁有1000余員工，8大生產(chǎn)基地。和許多走定制化路線，手工制作產(chǎn)品的紅木家具企業(yè)不同，中信紅木創(chuàng)新性的運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化的生產(chǎn)流程，保證產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良穩(wěn)定。李忠信表示，這種生產(chǎn)方式在其他行業(yè)已得到廣泛應(yīng)用，但在紅木產(chǎn)業(yè)尚屬突破。

中信紅木智能化生產(chǎn)設(shè)備

在生產(chǎn)端，中信紅木運用自主研發(fā)的ERP系統(tǒng)，實時檢測每個產(chǎn)品部件的位置、生產(chǎn)情況，員工在電腦上就可監(jiān)控每個生產(chǎn)環(huán)節(jié)。去年起，中信紅木還引進(jìn)全機械化的流水線生產(chǎn)設(shè)備，把每臺機器的工序部件提前輸入至控制終端，通過機械部件完成開料、雕花、安裝、刮磨等系列程序，批量生產(chǎn)紅木家具。在售后端，中信紅木的每一套產(chǎn)品都有自己獨一無二的溯源二維碼，家具從原料、生產(chǎn)、運輸?shù)戒N售各環(huán)節(jié)全部透明化，實現(xiàn)源頭可追溯。

規(guī)模化的生產(chǎn)方式使得中信紅木的產(chǎn)品價格更容易被消費者所接受。中信紅木還構(gòu)建起適合不同年齡層次的產(chǎn)品線，針對不同消費者需求開發(fā)多種產(chǎn)品。現(xiàn)已運行24年的“中信紅木”品牌萃取中華家具文化的精髓，將傳統(tǒng)內(nèi)涵和現(xiàn)代思維巧妙融合；2016年推出的新中式品牌“居境”主要面向20-30歲的消費群體，傳遞低調(diào)內(nèi)斂、輕松自如的生活態(tài)度；2019年，中信紅木新增全屋整裝服務(wù)，并面向40-50歲消費者推出新古典紅木家具品牌“前言”，摒棄繁復(fù)和雍容造型，打造簡約生活范本。

2019年10月，中信紅木還成立了新零售部門，專門開展線上引流工作。目前，中信紅木已進(jìn)駐多個線上平臺，讓更多人以視頻、圖片、文字等形式了解企業(yè)的動態(tài)和產(chǎn)品信息，并將線上吸引到的目標(biāo)客戶推送給當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，增加線下銷售。

“得益于多年積累的優(yōu)勢，2020年，中信紅木銷售額同比增長30%以上。”李忠信表示，未來，中信紅木將一步一個腳印，向著成為一家百年企業(yè)的目標(biāo)前進(jìn)。